掃塵購禮、貼福迎春，舞獅耍龍、鞭炮齊鳴，歡聚酣飲、共享天倫.......長久以來，歡樂祥和的春節(jié)是中國人一年中最為期盼的日子，而其間最為彌足珍貴的，便是承載著一代又一代人新年記憶的年味。
為了讓更多人找回年味兒，陪大家更好地迎接平凡而不普通的2023，近日，快手官宣開啟2023年春節(jié)活動。以“快手有年味”為主題，從年味內(nèi)容云廟會、一年零一夜老鐵聯(lián)歡晚會、新春K歌大會、看大片春晚到紅包互動玩法、新春直播間相親、新春招工會等多個維度全面發(fā)力，全景式呈現(xiàn)新年精彩瞬間，讓用戶們“玩在快手”、“逛在快手”、“樂在快手”、“聚在快手”、“暖在快手”。
在除夕前，持續(xù)一個月的快手云上逛廟會活動將陪你慢慢感受年的味道，快手與伊利谷粒多攜手，上線5大內(nèi)容街區(qū)，邀老鐵一起看民俗巡演舞動新春，聽妙趣書場巧談年景，賞云上樂宴絲竹之音，逛手藝市集迎接兔年，看區(qū)域春晚歡慶新年，一站式打造好逛、好看、好聽、好玩的新春盛宴。
賞非遺看社火，找記憶里的家鄉(xiāng)年味
從前，過年的倒計時一進臘月就開始了，逛集市、畫糖人、買竹編、剪窗花……但這些獨屬于春節(jié)的儀式如今正逐漸失落。為了找回丟失的儀式感，1月11日，快手云上廟會將上線非遺手藝創(chuàng)意視頻市集，邀請23位非遺手藝人，通過不同特色手藝制作不同寓意的兔子工藝品，帶大家體驗工業(yè)化生產(chǎn)無法替代的文化溫度，用精巧絕倫、充滿儀式感的非遺工藝品召喚兔年。
十里不同俗，受氣候、地域、歷史等因素影響，南北各地過年習(xí)俗有所不同，其中舞獅、舞龍、秧歌等慶典活動也在不同區(qū)域呈現(xiàn)不同的特色。1月12日，快手云上廟會將攜手地方媒體，接力直播全國多個區(qū)域的9場特色社火，以直播漫游的形式串聯(lián)出絢麗多彩的社火大宴。用戶可以飽覽河南�？h熱火朝天的舞獅高蹺，感受貴州高坡苗族古老浪漫的"射背牌"，欣賞富有悠久歷史的江西南豐攤舞，云游雪鄉(xiāng)秧歌和冰城哈爾濱的巴洛克風(fēng)情街區(qū)，觀摩福建神秘又激烈的大鼓涼傘、打黑獅與廣州威猛剛勁的龍獅表演，感受南北方過年習(xí)俗蘊含的不同樂趣。
除了短視頻和直播形式，大年二十九，快手還將上線賀歲大片《廟會游戲》。片中，非遺傳承人們收到神秘邀請函，來到廟會集合，發(fā)出邀請的神秘人究竟是誰？非遺傳承人們又將如何巧妙破局？除夕前夜，讓《廟會游戲》陪你承上啟下趣迎新年。
當(dāng)然，說起迎新年，自然也少不了看春晚和放煙花，今年，快手也將同步直播十余家省級衛(wèi)視春晚，并在春節(jié)期間聯(lián)合媒體推出多場煙花直播，總有一場直播能戳中老鐵們的心，喚起記憶深處的家鄉(xiāng)年味。
賞樂宴解年俗，聲聲入耳更入心
在快手云上廟會，用戶可以觀賞過年儀式與傳統(tǒng)文化，也有機會沉浸式聆聽新年“新聲”。曾經(jīng)，說書人憑借一扇一撫尺，或一把三弦一片刷板，說盡古今奇談，如今在快手妙趣書場，主播+攝像頭+麥克風(fēng)，也能打造身臨其境、妙趣橫生的聽書體驗。1月13日-1月18日，快手特別邀約6位文人大咖，直播解讀年貨、拜年、家宴等年禮年俗，探討年終獎、催婚等與年輕人緊密相關(guān)的熱門話題。
對歷史感興趣的用戶，可以在歷史學(xué)家、《百家講壇》“十大名嘴”之一紀(jì)連海的直播間里，聽明朝人備年貨讓廟會小攤販家產(chǎn)過百萬的故事；在北大歷史學(xué)教授趙冬梅的講述中，習(xí)得《紅樓夢》的“貴族年夜飯”竟然沒有餃子的冷知識；從滿學(xué)研究專家、《百家講壇》主講人閻崇年的口中，了解清朝皇家“東北大亂燉”式的年夜飯。
苦于年終獎不夠豐厚，或者疲于拜年應(yīng)對親戚的老鐵，可以在妙趣書場收獲超實用過年指南。屆時，吉林電視臺主持人雷明將傾情分享職場大咖的3個年末升職加薪buff，著名文化學(xué)者于丹會手把手教你拿捏文化人的拜年吉祥話，助你春節(jié)“順利過關(guān)”。宇宙的盡頭是鐵嶺，年輕人的盡頭是過年被催婚。妙趣書場還邀請了來自鐵嶺的奇葩說辯手張踩鈴，分享“硬核蹦迪式”應(yīng)對東北媽媽催婚的經(jīng)歷，喚起年輕人在年節(jié)被長輩催婚的普遍共鳴。
正如聽到《難忘今宵》熟悉的音樂旋律便想到過年，在中國人的集體記憶中，不少聲音打上了深刻的年味烙印。兔年新春，快手云上廟會不僅為用戶提供實用聽書內(nèi)容，也張羅了國人喜聞樂見、老少皆宜的音樂會。1月16日，云上樂宴《聽見年》將在快手上演，快手邀請陳力寶、方錦龍等樂器大師用不同的樂器甚至身邊常見的器具創(chuàng)意呈現(xiàn)“年”的聲音，用戶在家就可欣賞傳統(tǒng)民樂華彩，感受喜慶熱鬧的新春氛圍。
玩轉(zhuǎn)喜樂新春，全員打卡廟會里的中國年
事實上，年味就在每個人身邊，每一位用戶都是年味的重要組成。在推出花樣廟會盛景的同時，快手云上廟會面向所有用戶發(fā)起視頻挑戰(zhàn)賽，上線“廟會里的中國年”主話題和五個子話題，邀請所有用戶一起打卡記錄中國年。
五個子話題各有側(cè)重：“我家鄉(xiāng)的年”關(guān)注家鄉(xiāng)特色年味；“召喚兔年”搭配非遺手藝市集，鼓勵用戶記錄自己過春節(jié)的特殊儀式；“過年那些事”模擬線上茶話會，讓大家嘮嘮過年發(fā)生的新奇事；“求求了神仙們”著眼春節(jié)拜神仙的傳統(tǒng)，參與者可以在這里許下新年愿望；“新年就該聽這個”聚焦過年的聲音，讓老鐵們打卡自己聽到的年。
不論是方言拜年的家鄉(xiāng)年味，還是剪窗花寫福字的儀式感，或是春節(jié)遇到的奇葩事，亦或拜神仙的歷史淵源，幾乎與春節(jié)有關(guān)的一切都可以拍成視頻上傳分享。視頻優(yōu)質(zhì)即有機會獲得平臺流量推薦，讓身邊的年味成為云上廟會的一景，讓家鄉(xiāng)的春節(jié)特色被更多人看到。
如果想要給來年求個好彩頭，就不能錯過快手“灶王爺?shù)暮檬虏?rdquo;H5趣味互動。在中國傳統(tǒng)文化里，灶王爺是天庭指派到人間稽查善惡的督察使，每年年終都要向天庭匯報自己這一方所轄人員的情況。小年這天，灶王爺將在快手廟會為所有老鐵送上一份“年終總結(jié)”。參與灶王爺?shù)?ldquo;人類樣本調(diào)查”后，用戶將會收到“天庭”反饋的2022個人評估總結(jié)，以及由熱心慈祥的灶王爺批注的新年小提示，讓新的一年風(fēng)調(diào)雨順，百事大吉。
隨著數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數(shù)字社區(qū)讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流與科技碰撞出新火花，為春節(jié)帶來了新年味。作為最有人情味兒的數(shù)字社區(qū)之一，快手多年來致力于讓用戶樂聚云端，暖心過年，今年更是首次推出云上廟會，讓用戶逛在快手，將用繁麗繽紛的盛景和豐富多樣的玩法，帶用戶重溫那些了不起的中國民俗，陪伴大家度過一個充實熱鬧、儀式感滿滿的兔年春節(jié)。
即日起至1月28日，來快手云上逛廟會，奇遇中國年，現(xiàn)在關(guān)注快手新知，還可以解鎖更多廟會年俗！
