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      2022快手年度數據報告發布:年度熱門表情包Top10中,6個跟點贊相關

      2023-01-17 15:39:08 來源:市場星報   編輯:李進   

      1月17日,快手大數據研究院發布《2022快手年度數據報告》(以下簡稱《報告》)。這是其連續第五年發布年度報告,以“蓄勢待發”為主題,通過平臺數據聚焦2022年生活方式、內容偏好的變遷。

      2022年過得很快。面對大流行時代,我們已經習慣在不確定中尋找確定性,也有了更多重新發現生活的機會。根據《報告》,2022年快手評論中共有7.7億個“加油”、1.1億個“努力”。歲末年初,不妨通過報告中一個個具體而微的細節,看看人們如何積蓄力量、傳遞溫暖,并為未來做好準備。

      在快手,與千萬種溫暖生活相遇

      2022年第三季度,快手平均日活躍用戶數同比增長13.4%,達3.63億;截至2022年9月底,快手應用累計互關用戶對數達235億。用戶的連接與互動,如同細密的毛細血管,構建著多維度的數字社區。

      2022年,居家生活“不請自來”,人們愈發珍視自然之美——即便不能遠行,也要奔向戶外!秷蟾妗凤@示,快手上“露營”“騎行”“釣魚”等戶外運動的搜索量大幅上升;“飛盤”則成為上升最快的潮流運動,搜索量同比增長超30倍。

      即便宅家,快手老鐵們也在積極探索新的“整活”方式——“陽臺種菜”搜索量同比增長近八成;沉浸式護膚、沉浸式做手帳等云體驗也成為感受生活的新途徑,通過快手看見別人的生活,既解壓,又治愈。

      財富是亙古不變的話題,也是生活的基礎。新形勢下,人們通過各種方式搞錢致富、開源節流——2022年,“存錢”和“副業”在快手的搜索量分別同比增長124%和120%,“二手”的搜索量同比提高三成。

      生活在變,但永遠不缺熱騰騰的煙火氣。

      在快手,人們依然熱衷分享美食。2022年,螺螄粉累計播放量225.1億;紅燒肉、可樂雞翅、炒面、涼皮、元宵……熱門菜譜搜索反映出國人餐桌上的偏好。而不同省份的美食“心頭好”也不盡相同——湖北人好嘬小龍蝦,廣東人喜飲奶茶, 浙江人酷愛啤酒,吉林人則少不了“一天三頓小燒烤”。

      旅行也貫穿人們的生活。2022年,“跟著快手去旅行”累計播放量138.9億次,年度熱門景點點贊量最高的前五名分別為:上海外灘、北京鼓樓、大連金石灘國家旅游度假區、濟南泉城廣場,以及貴陽市森林公園。

      據悉,72.3%的快手用戶評論貢獻給了萬粉以下創作者?焓2022年度熱門表情包Top 10中,有六個跟點贊相關;其年度熱門emoji前四名分別是點贊、玫瑰、666、愛心。每個人生活里的種種,都有機會收獲附近的支持、遠方的回響。

      豐富的內容生態,充盈你的生活

      很多人的2022年都不容易。但在快手上,可以看見大家如何通過自身努力不斷探尋更多可能,并積極嘗試解決各種難題。2022年,快手上搜索“怎么辦”的次數超過4.6億;這種即學即用的“插件式學習”,正成為人們快速應對問題的重要方式。

      此外,快手課堂也為用戶提供了學習多元知識的機會。2022年,快手課堂熱門課程前10名中,既有唱歌、二胡等興趣類課程,也有幫助用戶學習溝通表達技巧的體驗訓練課程。各領域的專家學者、能工巧匠為用戶提供與個人需求貼合的知識與技能。

      不同年齡段偏好關注的知識領域亦有所不同——60后接地氣,關注農村政策動態、戲曲、民間故事;70后熱衷財富管理,關心信用卡、保險、股市;80后最關心結婚布置,90后最關心汽車改裝,00后則關注田徑、羽毛球、手繪。

      因交流與分享,快手內容創造著代際之間“流動的盛宴”:00后創作的原唱翻唱和足球內容,主要粉絲是70、80后;而80后發布的雕刻、英語知識,則受到60后、00后的喜愛。

      知識可以充實自我,體育和娛樂內容則能帶來歡樂。在快手,小屏也能盡享奧運會、NBA和歐冠這樣激動人心的專業賽事。作為2022年北京冬奧會的官方轉播商,快手端內外冬奧會相關作品及話題視頻總播放量達1544.8億。北京冬奧會更是激發起普通人參與冰雪運動的熱情:滑冰、滑雪、冰球、冰壺,分列快手年度熱門冰雪運動的前四位。

      普惠數字社區,溫暖更多普通人

      作為一家以普惠為底色,高互動、強參與的數字社區,快手在發展數字鄉村、促進數實融合、關愛弱勢群體、文化傳承等方面做出了諸多探索。

      快手持續深化“直播+”的生態場景延展,通過快聘、理想家、快相親等產品形式,為用戶提供更豐富的直播內容,滿足用戶在更多場景下的內容和服務需求。

      “快聘”主要彌合了企業用工和用戶求職之間的信息差。數據顯示,2022年,快聘直播場次超過500萬場,全年提供崗位的企業總數達24萬家。

      快手打造的“理想家”IP,打通了從房產直播獲客、用戶線索收集到帶看成交房產、傭金分成的全鏈路流程。根據《報告》,快手房產主播的人均成交量平均提升15倍,而營銷成本僅為傳統房產中介的1/70,轉化效率是傳統房產中介的3倍,進一步激發了相關產業的活力。

      根據第七次全國人口普查的數據,中國農村常住人口超過5億人?焓衷诔掷m發掘和扶持全國各地的優質鄉村創作者。去年8月,“2022年快手幸福鄉村帶頭人計劃”正式啟動,預計未來三年投入超1億流量資源,挖掘和扶持超一千名鄉村創業者,覆蓋160個國家鄉村振興重點幫扶縣,培訓超100萬位“短視頻+直播”鄉村人才。

      秉持為用戶和社會創造價值的初心,快手連接著線上線下和交易兩端,也連接著各行各業的個體與群體,成為普通人數字化生活的重要入口。

      生活是由具體的人構成的,包含著無數駐足與奔忙、沉靜與激情、沮喪與希望。這些生活的面向,我們都能從快手找到。無數普通人,正通過快手給附近的親朋、遠方的陌生人以肯定與溫暖,或許不經意間,就成了別人生活里的光。

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